Streamovacie služby s veľkým rozpočtom teraz ovládajú budúcnosť TV: Vznik novej generácie

Je káblová televízia na ústupe? Zdá sa, že ide o priamočiaru tému. Nepotrebujete diplom z médií, aby ste pochopili, že televízne prostredie sa za posledných desať rokov výrazne zmenilo. S televíznym vysielaním a káblom existujú aj náhrady káblov, ako sú Netflix, Paramount +, Amazon Prime Video, HBO Max a ďalšie. Mnoho ľudí prestrihlo kábel a rozhodlo sa splniť svoje televízne požiadavky online.

Obsah

• Rast streamovacích stránok
• Ktorá streamovacia služba bude kraľovať v nasledujúcich rokoch?
• Streamovacia služba – krajina príležitostí
• Budúcnosť TV
  • Pútavý obsah
  • Prispôsobené skôr ako zabalené
• Záver

Rast streamovacích stránok

Netflix a streamovanie boli prakticky zameniteľné veľmi dlho. Postupom času sa však do boja zapojil čoraz väčší počet spoločností. Aj keď stále zaostávajú za Netflixom na poprednom mieste, Hulu, Paramount Plus a Amazon Prime Video sú niektoré z väčších streamovacích platforiem. Kým Netflix si zachováva svoje dominantné postavenie, konkurenčné služby naďalej expandujú.

Paramount+ nedávno začal svoju globálnu expanziu. Odvtedy spustenie a prístup k US Paramount+ v Austrálii cez VPN sa stala možná po jej spustení 11. augusta 2021. Okrem toho sa stránka spustila 22. júna 2022 v Spojenom kráľovstve v rámci svojej globálnej expanzie.

V dôsledku nárastu streamingových stránok venovali americkí televízni diváci prvýkrát v júli viac pozornosti streamovaniu ako káblovému vysielaniu televízie. Podľa prieskumu spoločnosti Nielsen v júli v porovnaní s predchádzajúcim rokom používanie širokopásmového pripojenia kleslo o 9 %, zatiaľ čo streamovanie vzrástlo o 23 %. Už desaťročia sa predpovedá, že statická televízia čoskoro zmizne a zdá sa, že sa to skutočne deje.

Američania minú v priemere 37 dolárov mesačne na tri platené streamovacie služby. Keď sa väčšina Američanov pred tromi rokmi prihlásila iba k jednému poskytovateľovi streamovania, ktorým bol takmer výlučne Netflix, išlo o výrazný nárast.

Ktorá streamovacia služba bude kraľovať v nasledujúcich rokoch?

Na celom svete je ponúkaných približne 200 streamovacích služieb vrátane špecifických služieb, ako sú Sony's Crunchyroll alebo Fando, aj keď sa okamžite vybavia hlavné streamovacie stránky ako Hulu a Netflix.

Netflix, ktorý sa môže pochváliť 220,67 miliónmi platiacich predplatiteľov na celom svete, vedie balík, za ním „Amazon Prime (175 miliónov), Disney+ (152,1 milióna), Tencent Video (124 miliónov) a iQIYI od Baidu (101,4 milióna). Youku (Alibaba) s 90 miliónmi predplatiteľov a HBOMax so 76,8 miliónmi sú na nižšej úrovni.

Následne sa trh rozptýli: Hulu (45,6 milióna), Paramount+ (43,3 milióna), Apple TV+ (33,6 milióna), NBCUniversal's Peacock s 28 miliónmi, Discovery+ s 24 miliónmi, Curiosity Stream s 23 miliónmi, Showtime s 22,4 miliónmi, a ESPN+ na 22,3 milióna.” Odtiaľ štatistiky odberateľov rýchlo klesajú na nízke milióny, pričom YouTube TV sa môže pochváliť napríklad piatimi miliónmi odberateľov.

Podľa prieskumu spoločnosti Nielsen (USA) v júli 2022 Netflix predstavoval 8 % všetkého „televízneho“ času, nasledoval YouTube so 7,3 % a Hulu s 3,6 %. Za tým len 3 % trhu zaberá Prime Video, 1,8 % Disney+ a 1 % HBO Max .

Nepodceňujte žiadneho zo smoliarov, pretože môžu hrať správne. Disney Plus je známy tým, že to neberie ľahko. V súčasnosti existuje balík balíkov Disney+ so zníženými sadzbami pre Hulu a ESPN+ s možnosťou nákupu „s“ alebo „bez“ reklám.

Samozrejme, v minulosti bolo jedinou možnosťou konvenčného kábla na streamovanie filmov predplatné HBO bez reklám. To ponúka ešte viac dôkazov, ak by nejaké boli skutočne potrebné, že súčasní technologickí mediálni giganti by mohli byť v blízkej dobe zvrhnutí, pretože konkurencia na trhu, kreativita a správanie zákazníkov sa vyvíjajú a čelia im mladší alebo flexibilnejší konkurenti.

Streamovacia služba – krajina príležitostí

Na rozdiel od klesajúceho lineárneho času viac ľudí interaguje s obsahom online. Ohromujúcich 95 % všetkých lineárnych reklám dnes sotva osloví polovicu amerických televíznych divákov, keďže sledovanosť tradičnej lineárnej televízie klesla na rekordne nízku úroveň. Z tohto dôvodu je teraz pre obchodníkov ešte dôležitejšie pochopiť nový streamingový ekosystém. Práve teraz je to „krajina príležitostí“ v neustále neusporiadanom digitálnom priestore, kde sú rivalita, fúzie a reklamné preteky v plnom prúde.

Napríklad Walmart nedávno oznámil, že stratí členstvo v Paramount+ pre ľudí, ktorí používajú Walmart+, ktorý samotný využíva 11,5 až 32 miliónov ľudí. V decembri 2022 spustí Disney+ reklamnú vrstvu. Netflix bude nasledovať tento príklad niekedy v priebehu roku 2023 a Amazon Prime má zmluvu s DirecTV na vysielanie futbalových zápasov vo štvrtok večer. Keď sa šachové figúrky spoja pre nových vodcov, očakávajte množstvo podobných dohôd, ktoré budú nasledovať.

S obrovským sklonom k ​​streamovacím webom sa zamyslime nad budúcnosťou televízie!

Budúcnosť TV

Pútavý obsah

Diváci môžu v budúcnosti zažiť panoramatickú zábavu. Diváci sa môžu aktívne zapojiť do relácie a mať možnosť interakcie, čo by mohlo ovplyvniť spôsob, akým sa bude šíriť, v porovnaní s pasívnym sledovaním vecí, ktoré sa odohrávajú na ich obrazovkách.

S pútavými prvkami Netflix oznámil aj dátum vydania novej hororovej série Demon Slayer 3 sezóna čo znamenalo úspech platformy. Okrem toho, Amazon Prime’s Making The cut slúži ako príklad toho, ako bude možné nakupovanie v budúcnosti televízorov. Každý týždeň sú položky módnej súťaže okamžite k dispozícii na nákup, čo umožňuje divákom zakúpiť si súbory počas sledovania show.

Podobné myšlienky sa rozšíria aj na ďalšie relácie, čo divákom umožní okamžite sa zapojiť a nakupovať z nich.

Prispôsobené skôr ako zabalené

Odkedy sa streamovanie stalo čoraz populárnejším, televízia bola skutočne tlačená k tomu, aby sa čoraz viac personalizovala, aby diváci mohli dostať presne to, čo chcú, bez toho, aby museli platiť navyše. Zákazníci môžu mať čoskoro možnosť vytvoriť si prispôsobené balíčky namiesto toho, aby boli obmedzené na obmedzený počet vopred vybraných alternatív.

Predplatitelia služieb Netflix a Hulu sú zvyknutí prispôsobovať si svoje presné preferencie prezerania namiesto toho, aby platili za zbytočný obsah, ktorý sa ich netýka, pretože tieto služby využívajú robustné algoritmy, ktoré zhromažďujú obrovské množstvo údajov na poskytovanie obsahu podľa výberu.

Záver

Nastoľuje toto všetko problém, či káblová televízia v konečnom dôsledku chradne, alebo či sa iba presúva online?

Samozrejme, je to zložitejšie. Zdá sa však, že širokopásmové pripojenie, ako ho poznáme, môže rýchlo vyblednúť. Ale to, čo zažívame, nie je len náhrada. Alternatívne môže streamingový priemysel kombinovať najväčšie aspekty oboch kultúr.

Prinajmenšom niekoľko ďalších rokov bude tento proces naďalej spomaľovať a komplikovať rivalita v odvetví a rastúce bolesti. Budúcnosť televízie sa však nemusí zdať až taká nepodobná tomu, čo vidíme teraz.

Zdieľam: