Umenie upraviť filmovú upútavku

FilmyPopkultúra

Umenie vytvoriť filmový trailer je možno jedným z najviac prehliadaných aspektov marketingu filmu. Ale ako to stojí, kvalitný trailer dokáže rozhýbať publikum tým správnym spôsobom bez toho, aby veľa prezradil.

Je pochopiteľné, že diváci sa obávajú spoilerov, ale kľúčový je kontext. Inteligentný marketing a úprava dokáže ľahko prekryť aj ten najťažší spojler. Ale umenie klamať a dráždiť nie je niečo, čo môže robiť každý. Štúdiá často trvajú na tom, aby v marketingu stáli v popredí veľké výpravy. A predsa to skončí len tým, že pokazíme zážitok z kina.

Jasne si pamätám úžas, ktorý som cítil, keď som prvýkrát videl Ant-Man sa stal Giant-Manom v Captain America: Civil War. Pred uvedením filmu sme nedostali žiadne náznaky a bolo to skutočné prekvapenie, z ktorého sa divákom zatočila hlava. Takže keď Warner Bros. a ďalšie štúdiá rozdajú príbehové prekvapenia, ako je odhalenie Súdny deň v BvS , Nagini vo filme Fantastické zvery et al, len to bráni zážitku.

Prečítajte si tiež: Prečo The Snyder Cut neopraví Justice League

Čo spôsobuje kliknutie na upútavku?

Výber hudby, strihov, základného tónu a vzájomného postavenia sú kľúčom k tomu, čo prinúti upútavku kliknúť. Hollywood sa stal zbraňou nostalgie a nikde nie je viditeľnejšia ako jeho filmové upútavky. The záverečný výstrel Trailer tohto Star Wars: The Force Awakens priviedol fanúšikov do šialenstva, keď prvýkrát vyšiel.

A potom sú tu ľudia ako Sony, ktorých marketingové oddelenie, zdá sa, riadia výlučne stážisti. Od plagátových gaffov až po celé upútavky, ktoré kazia každý kľúčový zvrat vo filmoch, spoločnosť Sony je známa tým, že nedokáže správne uviesť upútavky. Toto stojí za to silný v kontraste s prístupom, ktorý Marvel Studios použilo. Joe a Anthony Russo mali plnú kontrolu nad marketingovou kampaňou pre najväčšie filmy Marvelu. Dokonca sa rozhodli zahrnúť falošné spoilery, aby odradili publikum. A úprimne, teoretizovanie kontextu scén a uvedomenie si ich skutočného účelu v kinách je jedným z najvzrušujúcejších aspektov zážitku z kina.

Zdieľam: